搜索引擎排名是一個贏家通吃的遊戲。前三名結果的點擊率為30%--10%；到了第九位，就下降到只有2%。如果你的網站沒有出現在相關搜索詞的第一頁，那就沒有發揮出它的全部潛力。
什麼是搜索引擎優化（SEO）？
SEO涵蓋了品牌為從搜索引擎獲取網站有機流量所做的一切。搜索引擎優化涉及技術方面，如網站架構，以及更具想像力的元素，如內容創建和用戶體驗。
聽起來比較簡單。但SEO是一個持續改變的技術，即使是有經驗的數字行銷人員。神話層出不窮，算法不斷變化，曾經行之有效的SEO策略也會突然讓你受到懲罰。為了保持網站的優化，你需要深入了解搜索引擎是如何 "思考 "的，以及真實的人們是如何思考和對你的網站內容做出反應的。這種可用性、網站架構和內容創建的混合，使搜索引擎優化感覺像一個混合體。
搜索引擎如何運作？
僅Google一家每天就處理超過35億次搜索。該搜索引擎搜索了全球估計19億個網站，在0.5秒內返回相關結果。那麼幕後到底發生了什麼？
為了返回相關結果，搜索引擎需要做三件事。
- 創建一個網頁的列表或索引。
- 立即訪問此列表
- 決定哪些頁面與每個搜索相關
在SEO的世界裡，這個過程通常被描述為抓取和索引。
抓取和索引 Crawling & Indexing
網絡是由不斷擴大的大量由鏈接連接的網頁組成的。搜索引擎需要找到這些網頁，了解其中的內容，並將它們存儲在一個被稱為索引的龐大數據群中。
為了做到這一點，他們使用被稱為蜘蛛或爬蟲的機器人來掃描網絡上的託管域名。爬蟲保存了他們找到的所有服務器和託管在這些服務器上的網站的列表。然後，它們系統地訪問每個網站，並 "抓取 "它們的信息，登記內容的類型（文本、視頻、JavaScript等）和頁面的數量。最後，它們使用像HREF和SRC這樣的代碼標籤來檢測指向其他頁面的鏈接，然後將其添加到要抓取的網站列表中。這樣蜘蛛就可以編織一張越來越大的索引網頁網，從一個頁面跳到另一個頁面，並將它們添加到索引中。
搜索引擎將這些信息存儲在巨大的物理數據庫中，每當有人進行搜索時，它們就會從數據庫中調用數據。Google的數據中心分佈在世界各地，他們位於俄克拉荷馬州普賴爾克里克的龐大中心估計有98萬平方英尺。這個網絡讓Google可以在許多機器上存儲數十億個網頁。
搜索引擎不斷地抓取和索引，跟踪新增加的頁面、刪除的頁面、新的鏈接和新鮮內容。當一個人進行搜索時，搜索引擎已經有一個完全更新的索引，其中包含數十億個可能的答案，隨時可以提供給搜索者。
剩下要做的就是根據這些結果的相關性和質量進行排名。
Technical SEO
Technical SEO是優化網站抓取和索引的藝術--是讓網站獲得排名的重要一步。如果將網站建立在不穩固的技術基礎上，無論你的頁面內容有多高質量，你都可能看不到結果。這是因為網站需要以一種讓爬蟲訪問和 "理解 "內容的方式構建。
技術性SEO與內容創建、鏈接建設策略或內容推廣無關。相反，它專注於網站架構和基礎設施。隨著搜索引擎變得更加 "智能"，技術SEO的最佳實踐必須適應並變得更加複雜以匹配。儘管如此，技術性SEO的一些基本常識還是要掌握的。
On-page SEO
On-page SEO(也稱為現場SEO)是優化網站上的一切，試圖提高排名的過程。如果說技術SEO是後端，那麼On-page SEO就是前端。它包括內容格式、圖像優化、基本的HTML代碼和內部鏈接實踐。好消息是，站內SEO不依賴於外部因素，你可以100%控制站內SEO的質量。
Off-Page SEO
站外SEO包括發生在您的網站之外的因素，但仍然會影響您的排名。這包括諸如您擁有的反向鏈接的數量和鏈接到您的網站的質量。站外SEO向搜索引擎展示了您的網站是有價值的、有權威性的，值得在結果中排名靠前。
關鍵字研究
讓我們先回到整個搜索過程的開始。當用戶向搜索引擎輸入一個單詞或短語時，搜索就開始了。搜索引擎利用關鍵詞（以及詞序、拼寫和時態等細微之處）來弄清搜索者的意圖，或者說搜索者到底希望找到什麼。關鍵詞研究可以幫助搜索行銷人員了解用戶在搜索什麼，他們用什麼詞來搜索，以及這些關鍵詞中哪些能給網站帶來流量和業務。
