米可小世界

對於很多品牌主來說，雖然在行銷中投入了很多的費用，不過卻都感受不到明顯的成效，雖然砸了大錢做廣告、透過各式各樣的優惠吸引顧客，但結果總還是不如預期，這時候其實有可能就是行銷人員搞錯方向了，要制定好有效的行銷策略的話，或許回到行銷學中最基本的理論，也就是所謂的「行銷 4P」來作為主軸討論。

行銷 4P 的由來

說到了行銷 4P ，是在 1960 年時，由美國密西根州立大學的教授愛德蒙．傑洛米．麥卡錫( Edmund Jerome McCarty )所提出以「生產者角度出發」的行銷管理理論，而這樣的理論發表之後，到目前為止依然是全球學術界與行銷學人員依舊在採用的一套行銷理論。

真正了解行銷 4P

尼爾·博登( Neil Borden )在 1950 年代普及了營銷組合的概念，以及後來主要被稱為四個 P 的概念，博登是哈佛大學的廣告學教授。 他 1964 年題為「營銷組合的概念」的文章展示了公司可以使用廣告策略吸引消費者的方式，幾十年過後，博登推廣的概念仍然被公司用來宣傳他們的商品和服務。

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